Ölçemediğiniz büyümeyi yönetemezsiniz
Kurulumdan raporlamaya kadar. Uçtan uca yapay zeka destekli tahminleme modelleri ve ölçümleme metodları ile veri sağlığınız güvende.
Çoğu Markada Veri Var, Güven Yok
Analitik paneli açık, dashboard kurulu, herkes rapor alıyor. Ama pazarlama ekibiyle finans ekibi masaya oturduğunda rakamlar tutmuyor ve tartışma verinin doğruluğuna kayıyor.
Bunun sebebi genelde kurulum. Eksik etiketleme, tarayıcı kısıtları, kanal tanımlarının tutarsızlığı ve dönüşümlerin çift sayılması. Bu katman düzelmeden üstüne kurulan hiçbir rapor güvenilir olmuyor.
Biz önce ölçümün kendisini sağlamlaştırıyoruz. Sonra raporu, herkesin aynı tanımla baktığı tek bir yere indiriyoruz.
Audit'te Tek Tek Baktığımız Yerler
Ölçüm sorunları genelde tek bir arızadan değil, üst üste binmiş küçük hatalardan çıkıyor. Audit'te her birini ayrı ayrı test ediyor, bulduğumuzu etkisiyle birlikte yazıyoruz.
| Kontrol ettiğimiz nokta | Bozuk olduğunda ne oluyor |
|---|---|
| Etiketlerin çalışma sırası | Pageview’dan önce tetiklenen bir event, kullanıcının girdiği ilk sayfayı ve oturumu yanlış kaydeder. |
| Tek sayfa (SPA) ekranları | Sayfa geçişleri hiç ölçülmez, huninin ortası boş görünür. |
| Çerez izni kurulumu | İzin veren kullanıcının verisi geç gider, bazı event’ler hiç ulaşmaz. |
| İzin modellemesi | İzin vermeyen kullanıcılar tahminlenmez, trafik olduğundan az görünür. |
| Tıklama ve oturum farkı | Reklamda tıklama yüksek, oturum düşük çıkar. Bütçe yanlış okunur. |
| Otomatik etiketleme ve UTM | Kanallar birbirine karışır, kaynak raporu güvenilmez hale gelir. |
| Dönüşüm tanımları | Aynı satış iki kez sayılır ya da hiç sayılmaz, ROAS yanlış çıkar. |
| E-ticaret event şeması | Sepet ve satın alma adımları eksik kalır, ürün bazlı analiz yapılamaz. |
| Sayfada kalan eski kodlar | Kaldırıldığı sanılan araçlara arka planda sinyal gitmeye devam eder. |
| Alan adı ve ödeme adımı geçişleri | Ödeme sayfasında oturum kopar, dönüşüm yanlış kaynağa yazılır. |
Ne Kuruyoruz
Audit sonrası devreye alınan işler. Hepsini birlikte ya da ihtiyacınız olan başlıkla sınırlı yürütebiliyoruz.
Ölçüm altyapısı
GA4 ve etiket yönetiminin sıfırdan kurgulanması. Event şeması, dönüşüm doğrulama ve dokümantasyon.
Sunucu taraflı ölçüm
Tarayıcı kısıtlarından etkilenmeyen, kendi alan adınız üzerinden akan veri. Kayıp oranını belirgin şekilde düşürüyor.
İzin yönetimi ve modelleme
KVKK ve GDPR uyumlu izin akışı, Consent Mode kurulumu ve izin vermeyen kullanıcıların modellenmesi.
Dönüşüm API’leri
Meta Conversions API, Google gelişmiş dönüşümler ve TikTok Events API ile reklam tarafına doğru sinyalin gönderilmesi.
Mobil uygulama ölçümü
Uygulama tarafında uçtan uca attribution kurulumu. Uygulama içi event şeması, kanal kırılımı ve satın alma doğrulaması.
Veri akışı ve raporlama
UTM standardı, veri dönüşümü, veri ambarına akıtma ve web ile uygulama verisinin tek panelde birleşmesi.
İki Şekilde Çalışıyoruz
Ölçümleme bir kez kurulup bitmiyor. Sitede her değişiklik, her yeni kampanya ve her yeni sayfa kurulumu etkiliyor. Bu yüzden iki farklı model sunuyoruz.
Tek seferlik kurulum ve audit
Audit, kurulum ve dokümantasyon. İş tamamlandığında altyapı sizde kalır, ekibiniz devralır. Yeni bir site ya da uygulama yayına alınırken tercih edilen model.
Sürekli danışmanlık
Aylık yürüyen model. Ölçümün doğruluğunu izliyor, yeni kampanya ve sayfalar yayına alındıkça kurulumu güncelliyor, veriyi yorumlayıp raporluyoruz.
Nasıl İlerliyoruz
Ölçüm audit'i
Mevcut kurulumun taranması, kayıp ve tekrar eden verinin tespiti, kritik hataların listelenmesi.
Kurulum
Etiketleme planının yeniden yazılması, sunucu taraflı takibin devreye alınması ve doğrulama testleri.
Raporlama
Dashboard kurulumu, ekip eğitimi ve aylık yorumlu raporlamanın başlaması.
Bunlardan Biri Tanıdık Geliyorsa
Merak Edilenler
Kaybolan geçmiş verimizi geri alabilir miyiz?
Hayır. Ölçülmemiş veri sonradan üretilemez. Kurulum tamamlandıktan sonra biriken veri sağlıklı olur, geçmiş dönem olduğu gibi kalır. Bunu baştan söylüyoruz ki beklenti yanlış kurulmasın.
Düzelmesi ne kadar sürüyor?
Teknik kurulum birkaç hafta sürüyor. Modelleme sisteminin oturması ve verinin gerçeğe yaklaşması bunun üzerine 1,5 ile 3 ay daha alıyor.
İzin vermeyen kullanıcılar ölçülüyor mu?
Doğrudan ölçülmüyor. Doğru kurulmuş bir izin akışında bu kullanıcılar modellenerek tahminleniyor. Hedefimiz, reklam tıklamalarının en az yüzde 70 ile 80 arasındaki kısmını oturum olarak görebilmek.
Sunucu taraflı ölçüm neden gerekiyor?
Tarayıcı kısıtları ve reklam engelleyiciler, tarayıcı tarafındaki ölçümün bir kısmını kesiyor. Sunucu taraflı kurulumda veri kendi alan adınız üzerinden akıyor ve kayıp belirgin şekilde azalıyor.
Mobil uygulamamız için de yapıyor musunuz?
Evet. Uygulama tarafında attribution kurulumunu uçtan uca yapıyoruz. Web ve uygulama verisini aynı tabloda birleştiriyoruz.
Reklam ajansımız başkayken sadece bu konuda danışmanlık alabilir miyiz?
Alabilirsiniz. Ölçümleme tek başına yürütülebilen bir iş. Audit'i çıkarır, kurulumu yapar, dokümantasyonuyla birlikte sadece ölçümleme, analiz ve raporlama üzerine danışmanlık alabilirsiniz.
Verinize Güveniyor musunuz?
Kısa bir ölçüm audit'iyle başlayalım. Nerede kayıp olduğunu birlikte görelim.