Osevio’da Organik Sipariş Sayısı %41 arttı!
Osevio'da organik kanaldan gelen sipariş sayısını %41 artırdık
Tek bir oyuncunun hakim olduğu online çiçek ve hediye kategorisinde uzun kuyruktan büyüdük. Trafik %54 artarken organik ciro %96 arttı.
MARKA
Osevio Hakkında
Osevio, 2017 sonunda kurulan bir online çiçek ve hediye markası. Buket ve aranjmandan meyve sepetine ve kişiye özel hediyeye uzanan bir katalogla çalışıyor.
Fiziksel mağaza zinciri yok. Teslimat kendi dağıtım noktaları ve anlaşmalı çiçekçi ağıyla yapılıyor, aynı gün teslimat temel vaat.
Bu kategoride talep özel gün odaklı ve keskin biçimde mevsimsel. Jenerik sorgularda ise tek bir büyük oyuncunun hakimiyeti var.
Bu yapıda daha küçük oyuncunun kazanma yolu uzun kuyruk: şehir kırılımı, gönderim nedeni ve ürün tipi bazlı kategori sayfaları. Çalışmayı buraya kurduk.
BAŞLANGIÇ NOKTASI
Karşımızdaki Tablo
Çalışmaya başlarken önümüzde duran başlıklar. Sıralama tesadüf değil, etkisi en yüksek olandan başladık.
Jenerik sorgularda tek bir büyük oyuncunun hakimiyeti
Talebin özel gün odaklı ve keskin mevsimsel olması
Şehir ve gönderim nedeni kırılımında sayfa eksikliği
Blog trafiğinin siparişe dönmemesi
Kategori ve ürün sayfalarında içerik derinliğinin düşüklüğü
Ölçümün sipariş yerine trafik üzerinden yapılması
YOL HARİTASI
Ne Yaptık
1
Teknik temeli kurduk
Taranabilirlik ve indeksleme tarafını düzelttik. Mevsimsel pik dönemlerde site sağlığı doğrudan satışa yansıyor.
2
Uzun kuyruk mimarisi
Şehir, gönderim nedeni ve ürün tipi kırılımında kategori sayfalarını kurduk. Jenerik sorgu yerine niyeti net olan sorgulara girdik.
3
Ciro üzerinden ölçüm
Ölçümü sipariş ve ciro üzerinden yürüttük. Kelime grafiğini blog dışında, sadece kategori ve ürün sayfaları için takip ettik.
SONUÇLAR
Rakamlarla Ne Değişti
| Metrik | Değişim | Karşılaştırma |
|---|---|---|
| Organik ciro | %96,04 artış | Nisan 2022, Ekim 2022 |
| Organik trafik | %54,11 artış | Nisan 2022, Ekim 2022 |
| Organik kullanıcı sayısı | %55,70 artış | Nisan 2022, Ekim 2022 |
| Organik işlem sayısı | %41,69 artış | Nisan 2022, Ekim 2022 |
| Toplam tıklama (non-brand) | %61 artış | Nisan 2022, Ekim 2022 |
| SEO görünürlük skoru | %65 artış | Nisan 2022, Ekim 2022 |
| Top 3 sıradaki kelime (kategori ve ürün) | %109 artış | Ölçüm dönemi |
| İlk sayfadaki kelime (kategori ve ürün) | %42,25 artış | Ölçüm dönemi |
Veriler markanın Google Search Console ve analitik hesaplarından alınmıştır. Karşılaştırma dönemleri her satırda ayrıca belirtilmiştir.
ÇIKARIM
Lider Oyuncunun Olduğu Pazarda Uzun Kuyruktan Girilir
Jenerik sorguda liderle yarışmak yerine, niyeti net olan yüzlerce küçük sorguya girdik. Trafik %54, ciro %96 arttı.
Marka dışı odakBüyüme marka aramasından değil, markayı yeni tanıyan kullanıcıdan geldi.
Kalıcı tabanÇalışma durduğunda sıfırlanmayan, üzerine eklenerek büyüyen bir organik taban kaldı.
Tek tabloTrafik, kelime ve iş sonucu ayrı raporlarda değil aynı ekranda okundu.
Sıradaki Hikaye Sizin Olsun
Mevcut görünürlüğünüzü inceleyip nereye kadar gidebileceğinizi birlikte konuşalım.