Under Armour – SEO Başarı Hikayesi
Under Armour'un marka dışı organik tıklamasını %73 büyüttük
Global bir spor markasında marka araması zaten yüksek. Büyüme, markayı değil ürünü arayan kullanıcıda arandı.
MARKA
Under Armour Hakkında
Under Armour, performans giyimiyle tanınan global bir spor markası. Türkiye operasyonu Doğuş Perakende tarafından yürütülüyor, marka Türkiye pazarına 2015'te girdi.
Antrenman, koşu, basketbol, futbol ve golf tarafında ürün gamı var. Markanın çekirdeği performans odaklı baz katman giyim.
Marka bilinirliği güçlü. Bu güç, organik trafiğin büyük bölümünün marka aramasında toplanması anlamına geliyor.
Hedefimiz marka dışı sorgular oldu: kullanıcının ürünü, kategoriyi ya da ihtiyacı arattığı sorgular. Global şablon korunurken hedefleme yerelleştirildi.
BAŞLANGIÇ NOKTASI
Karşımızdaki Tablo
Çalışmaya başlarken önümüzde duran başlıklar. Sıralama tesadüf değil, etkisi en yüksek olandan başladık.
Marka dışı sorgularda kategori sayfalarının zayıf konumu
Global şablonun yerel arama davranışıyla örtüşmemesi
Kategori ve alt kategori hedeflemelerinin çakışması
Ürün sayfalarında içerik derinliğinin düşüklüğü
Sezonluk kategorilerde geç konumlanma
Teknik tarafta tarama verimliliği
YOL HARİTASI
Ne Yaptık
1
Teknik temeli kurduk
Taranabilirlik ve indeksleme tarafındaki engelleri kaldırdık. Site sağlığı oturmadan yapılan hiçbir içerik çalışması karşılık üretmiyor.
2
Sayfa ve içerik mimarisi
Kategori mimarisini yerel arama davranışına göre yeniden kurduk. Global şablon korunurken hedefleme yerelleştirildi.
3
Sürekli optimizasyon
Marka dışı sorgu kümesinde ilk sayfa hedefiyle sürekli optimizasyona geçtik.
SONUÇLAR
Rakamlarla Ne Değişti
| Metrik | Değişim | Karşılaştırma |
|---|---|---|
| Non-brand organik tıklama | %73,15 artış | Son 3 ay, geçen yıl aynı dönem |
| Non-brand gösterim | %53,89 artış | Son 3 ay, geçen yıl aynı dönem |
| Non-brand organik trafik | %20,41 artış | Son 6 ay, önceki 6 ay |
| Non-brand gösterim | %16,46 artış | Son 6 ay, önceki 6 ay |
| Top 3 sıradaki non-brand kelime | %24 artış | Ölçüm dönemi |
| İlk sayfadaki non-brand kelime | %28 artış | Ölçüm dönemi |
Veriler markanın Google Search Console ve analitik hesaplarından alınmıştır. Karşılaştırma dönemleri her satırda ayrıca belirtilmiştir.
ÇIKARIM
Global Marka, Yerel Arama Davranışı
Global şablonu bozmadan yerel sorgu davranışına uyum sağlamak mümkün. Zor olan, ikisini aynı anda savunmak.
Marka dışı odakBüyüme marka aramasından değil, markayı yeni tanıyan kullanıcıdan geldi.
Kalıcı tabanÇalışma durduğunda sıfırlanmayan, üzerine eklenerek büyüyen bir organik taban kaldı.
Tek tabloTrafik, kelime ve iş sonucu ayrı raporlarda değil aynı ekranda okundu.
Sıradaki Hikaye Sizin Olsun
Mevcut görünürlüğünüzü inceleyip nereye kadar gidebileceğinizi birlikte konuşalım.