Suud Collection | %154 Organik Trafik Artışı
Suud Collection'ın marka dışı organik tıklamalarını %154 artırdık
Sezonluk dalgalanmanın yüksek olduğu bir kategoride, sezon dışında da ayakta duran bir organik taban kurduk.
MARKA
Suud Collection Hakkında
Suud Collection, 2016'da İstanbul'da kurulan bir kadın giyim ve yaşam tarzı markası. Nişantaşı ve Ümraniye'deki mağazalarının yanında kendi e-ticaret sitesi ve pazaryeri kanallarıyla satış yapıyor.
Marka kendini zamansız tasarım ve gardırop temelleri üzerine konumluyor. Sezonluk trend yerine kalıcı parça iddiası var.
Buna rağmen kategori talebi sezonsal dalgalanıyor. Yaz aylarında düşen pazar trafiği sezon başlangıcıyla yeniden yukarı dönüyor.
Bu yüzden ölçümü tek bir aya değil on altı aylık trende bakarak yaptık. Hedef, sezon zirvesini büyütmek kadar sezon dışındaki tabanı yükseltmekti.
BAŞLANGIÇ NOKTASI
Karşımızdaki Tablo
Çalışmaya başlarken önümüzde duran başlıklar. Sıralama tesadüf değil, etkisi en yüksek olandan başladık.
Sezonluk dalgalanmanın planlamayı zorlaştırması
Marka dışı sorgularda kategori sayfalarının zayıf kalması
Yeni sezon sayfalarının geç konumlanması
Ürün sayfalarında içerik derinliğinin düşüklüğü
Rekabetin yoğun olduğu kelimelerde geride kalma
Trend takibinin veriye bağlanmamış olması
YOL HARİTASI
Ne Yaptık
1
Teknik temeli kurduk
Taranabilirlik ve indeksleme tarafındaki engelleri kaldırdık. Site sağlığı oturmadan yapılan hiçbir içerik çalışması karşılık üretmiyor.
2
Sayfa ve içerik mimarisi
Sezon takvimini arama verisine bağladık. Yeni sezon sayfaları talebin oluşmasından önce açıldı ve konumlandı.
3
Sürekli optimizasyon
Marka dışı sorgu kümesini genişletip kategori sayfalarını bu kümeye göre derinleştirdik.
SONUÇLAR
Rakamlarla Ne Değişti
| Metrik | Değişim | Karşılaştırma |
|---|---|---|
| Günlük non-brand organik tıklama | %154 artış | Ölçüm dönemi |
| Non-brand organik tıklama | %35 artış | Son 6 ay, önceki 6 ay |
| Non-brand organik tıklama | %56 artış | Son 3 ay, 2023 aynı dönem |
Veriler markanın Google Search Console ve analitik hesaplarından alınmıştır. Karşılaştırma dönemleri her satırda ayrıca belirtilmiştir.
ÇIKARIM
Sezon Zirvesi Değil Sezon Dışı Taban Belirleyicidir
Sezonda herkes büyüyor. Farkı, sezon bittiğinde geriye ne kaldığı yaratıyor.
Marka dışı odakBüyüme marka aramasından değil, markayı yeni tanıyan kullanıcıdan geldi.
Kalıcı tabanÇalışma durduğunda sıfırlanmayan, üzerine eklenerek büyüyen bir organik taban kaldı.
Tek tabloTrafik, kelime ve iş sonucu ayrı raporlarda değil aynı ekranda okundu.
Sıradaki Hikaye Sizin Olsun
Mevcut görünürlüğünüzü inceleyip nereye kadar gidebileceğinizi birlikte konuşalım.