Carpex Online | %288 Organik Click Artışı
Carpex Online'ın organik trafiğini kısa sürede %288 büyüttük
Profesyonel kokulandırma ve hijyen sistemlerinde hem kurumsal alıcıya hem son kullanıcıya satan bir katalog. Marka dışı organik trafik %248 arttı.
MARKA
Carpex Online Hakkında
Carpex, 2004'te İzmir'de kurulan, profesyonel ortam kokulandırma ve hijyen sistemleri üreten bir marka. Koku makineleri ve kartuşlarından dispenserlere, temizlik kimyasallarından oto bakım ürünlerine uzanan bir gam var.
Üretimin büyük bölümü kırktan fazla ülkeye ihraç ediliyor. Yurt içinde ise hem kurumsal tesislere hem bireysel kullanıcıya satış yapılıyor.
Bu çok kanallı yapı arama tarafında kendine özgü bir problem üretiyor. Markanın kendi sayfaları, kendi bayilerinin ve pazaryeri listelerinin sayfalarıyla aynı sorgularda yarışıyor.
Katalog da buna göre karışıktı. Kategori taksonomisi, ürün sınıflandırması ve yinelenen sayfalar ilk çözülmesi gereken başlıklardı.
BAŞLANGIÇ NOKTASI
Karşımızdaki Tablo
Çalışmaya başlarken önümüzde duran başlıklar. Sıralama tesadüf değil, etkisi en yüksek olandan başladık.
Marka sayfalarının bayi ve pazaryeri listeleriyle aynı sorguda yarışması
Kategori taksonomisinin ürün gamını doğru yansıtmaması
Ürün sayfalarının yanlış kategoride sınıflandırılması
Yinelenen sayfaların arama sinyalini bölmesi
Kurumsal ve bireysel arama niyetinin aynı sayfada karışması
Jenerik ürün sorgularında pazaryeri listelerinin öne çıkması
YOL HARİTASI
Ne Yaptık
1
Taksonomiyi düzelttik
Kategori yapısını ürün gamına göre yeniden kurduk, yanlış sınıflandırılmış ürün sayfalarını doğru kategorilere taşıdık.
2
Yinelemeyi çözdük
Aynı sinyali bölen yinelenen sayfaları birleştirdik. Dağılan otorite tek bir sayfada toplandı.
3
Niyeti ayırdık
Kurumsal alıcı ile bireysel kullanıcının arama niyetini ayrı sayfalara ayırdık ve sürekli optimizasyona geçtik.
SONUÇLAR
Rakamlarla Ne Değişti
| Metrik | Değişim | Karşılaştırma |
|---|---|---|
| Organik trafik | %288 artış | Son 3 ay, geçen yıl aynı dönem |
| Non-brand organik trafik | %248 artış | Son 6 ay, önceki dönem |
| Organik tıklama | %86 artış | Son 6 ay, önceki dönem |
Veriler markanın Google Search Console ve analitik hesaplarından alınmıştır. Karşılaştırma dönemleri her satırda ayrıca belirtilmiştir.
ÇIKARIM
Çok Kanallı Satışta En Büyük Rakip Kendi Kanalınız Olabilir
Bayileriniz ve pazaryeri listeleriniz sizinle aynı sorguda yarışıyorsa, önce kimin neyi hedeflediğini netleştirmek gerekiyor.
Marka dışı odakBüyüme marka aramasından değil, markayı yeni tanıyan kullanıcıdan geldi.
Kalıcı tabanÇalışma durduğunda sıfırlanmayan, üzerine eklenerek büyüyen bir organik taban kaldı.
Tek tabloTrafik, kelime ve iş sonucu ayrı raporlarda değil aynı ekranda okundu.
Sıradaki Hikaye Sizin Olsun
Mevcut görünürlüğünüzü inceleyip nereye kadar gidebileceğinizi birlikte konuşalım.