Schafer’ın mağaza trafiğinde %76’lara varan artış
Schafer'ın mağaza trafiğinde %76'lara varan artış sağladık
Bu çalışma dijitalde bitmedi. Yerel arama ve mağaza yönlendirme kampanyasının karşılığını fiziksel mağaza ziyaretinde ölçtük.
MARKA
Schafer Hakkında
Schafer, Alman kökenli bir ev ve mutfak ürünleri markası. Marka haklarının tamamı 2009'dan bu yana Türkiye merkezli Aslan Ticaret'te.
Sofra ve pişirme gruplarından küçük ev aletlerine ve ev tekstiline uzanan iki bin sekiz yüze yakın ürün çeşidi var. Üretim kendi fabrikasında değil, Türkiye'deki tedarikçi ağında yapılıyor.
Kanal yapısı geniş: kendi mağazaları, franchise, toptan, kendi e-ticaret sitesi, pazaryerleri ve ihracat aynı anda çalışıyor.
Bu yapıda dijital çalışmanın karşılığı yalnız sitede değil mağaza ziyaretinde de görülmeli. Kampanyayı da ölçümü de buna göre kurduk.
BAŞLANGIÇ NOKTASI
Karşımızdaki Tablo
Çalışmaya başlarken önümüzde duran başlıklar. Sıralama tesadüf değil, etkisi en yüksek olandan başladık.
Dijital çalışmanın mağaza ziyaretine etkisinin ölçülememesi
Yerel arama sonuçlarında mağaza bilgilerinin eksikliği
Mağaza bazında hedefleme yapılamaması
Alışveriş merkezi ve cadde mağazalarının farklı davranması
Kampanya sonucunun tek bir toplam sayıya indirgenmesi
Sezonluk yoğunluğun mağazalara göre değişmesi
YOL HARİTASI
Ne Yaptık
1
Mağaza bazında kurgu
Kampanyayı tek bir marka kampanyası olarak değil, elli beş mağazanın her biri için ayrı hedeflenen bir yapı olarak kurduk.
2
Yerel arama tarafı
Mağaza bilgilerini, kategori sinyallerini ve yerel arama görünürlüğünü mağaza mağaza düzenledik.
3
Mağaza bazında ölçüm
Sonucu toplamda değil her mağaza için ayrı okuduk. Bu, hangi lokasyonda neyin çalıştığını görünür kıldı.
SONUÇLAR
Rakamlarla Ne Değişti
| Metrik | Değişim | Karşılaştırma |
|---|---|---|
| Sivas Prime Hall | %76,59 artış | Kampanya dönemi |
| Forum Çamlık | %51,73 artış | Kampanya dönemi |
| Optimum İzmir | %38,56 artış | Kampanya dönemi |
| Hilltown AVM | %34,61 artış | Kampanya dönemi |
| Kayseri Forum | %27,21 artış | Kampanya dönemi |
| 55 mağaza ortalaması | %11 artış | Kampanya dönemi |
Veriler markanın Google Search Console ve analitik hesaplarından alınmıştır. Karşılaştırma dönemleri her satırda ayrıca belirtilmiştir.
ÇIKARIM
Dijitalin Karşılığı Mağazada da Ölçülebilir
Toplam ortalama %11. Ama mağaza bazında baktığımızda tablo tamamen değişiyor. Ortalama, nerede ne olduğunu saklar.
Marka dışı odakBüyüme marka aramasından değil, markayı yeni tanıyan kullanıcıdan geldi.
Kalıcı tabanÇalışma durduğunda sıfırlanmayan, üzerine eklenerek büyüyen bir organik taban kaldı.
Tek tabloTrafik, kelime ve iş sonucu ayrı raporlarda değil aynı ekranda okundu.
Sıradaki Hikaye Sizin Olsun
Mevcut görünürlüğünüzü inceleyip nereye kadar gidebileceğinizi birlikte konuşalım.