Penti’nin Non-Brand Organik Tıklamasını %65 Arttırdık.
Penti'nin marka dışı organik tıklamasını %65 artırdık
Marka bilinirliği çok yüksek bir perakende markasında, büyümenin marka aramasından değil kategori sorgularından gelmesini sağladık.
MARKA
Penti Hakkında
Penti, 1984'ten bu yana kadın iç giyim ve çorap kategorisinde çalışan bir marka. Türkiye'de dört yüzü aşkın, yurt dışında yüz seksenin üzerinde mağazası var ve kırk ülkede satış yapıyor.
Çorlu'daki tesisinde yılda milyonlarca çift çorap üretiliyor. Marka kendini erişilebilir kalite üzerine konumluyor.
Marka bilinirliği kendi kategorisinde Türkiye'nin en yükseklerinden biri. Bu, organik trafiği doğal olarak marka aramasında toplar.
Toplam sayı iyi görünür ama yeni kullanıcı sınırlı kalır. Bu yüzden hedefi baştan marka dışı tıklama olarak tanımladık.
BAŞLANGIÇ NOKTASI
Karşımızdaki Tablo
Çalışmaya başlarken önümüzde duran başlıklar. Sıralama tesadüf değil, etkisi en yüksek olandan başladık.
Organik trafiğin marka aramasında yoğunlaşması
Kategori sayfalarının marka dışı sorgulara zayıf cevap vermesi
Yüksek hacimli kategori kelimelerinde ilk sayfa dışında kalma
Sezonluk kampanya sayfalarının kalıcı değer üretmemesi
Ürün varyantlarının yinelenen içerik üretmesi
İç linklemenin kategoriye sinyal taşımaması
YOL HARİTASI
Ne Yaptık
1
Teknik temeli kurduk
Taranabilirlik ve indeksleme tarafındaki engelleri kaldırdık. Site sağlığı oturmadan yapılan hiçbir içerik çalışması karşılık üretmiyor.
2
Sayfa ve içerik mimarisi
Kategori sayfalarını marka dışı sorgu kümesine göre yeniden kurduk ve varyant kaynaklı yineleme problemlerini çözdük.
3
Sürekli optimizasyon
Kelime pozisyonlarını marka dışı kırılımda takip edip içerik önceliklerini buna göre belirledik.
SONUÇLAR
Rakamlarla Ne Değişti
| Metrik | Değişim | Karşılaştırma |
|---|---|---|
| Non-brand organik tıklama | %65,57 artış | Mart-Temmuz, geçen yıl aynı dönem |
| Top 3 sıradaki kelime | %28,16 artış | Ölçüm dönemi |
| 4-10 arası sıradaki kelime | %23,13 artış | Ölçüm dönemi |
| İlk sayfadaki toplam kelime | %25,47 artış | Ölçüm dönemi |
Veriler markanın Google Search Console ve analitik hesaplarından alınmıştır. Karşılaştırma dönemleri her satırda ayrıca belirtilmiştir.
ÇIKARIM
Bilinirlik Yüksekse Toplam Trafik Yanıltır
Marka araması güçlü bir sitede toplam organik trafiğe bakmak yanıltıcı olur. Doğru metrik marka dışı tıklama.
Marka dışı odakBüyüme marka aramasından değil, markayı yeni tanıyan kullanıcıdan geldi.
Kalıcı tabanÇalışma durduğunda sıfırlanmayan, üzerine eklenerek büyüyen bir organik taban kaldı.
Tek tabloTrafik, kelime ve iş sonucu ayrı raporlarda değil aynı ekranda okundu.
Sıradaki Hikaye Sizin Olsun
Mevcut görünürlüğünüzü inceleyip nereye kadar gidebileceğinizi birlikte konuşalım.