English Home | SEO Başarı Hikayesi
English Home'un marka dışı organik tıklamasını iki katına çıkardık
Ev tekstili ve yaşam ürünlerinde geniş bir katalog. Soru, marka adını bilmeyen kullanıcının bu kataloğa aramadan nasıl ulaşacağıydı.
MARKA
English Home Hakkında
English Home, ev tekstilinden sofra ve mutfağa, dekorasyondan küçük ev aletlerine uzanan geniş bir katalogla çalışan bir yaşam markası. Aydın Holding bünyesinde Türkiye'de ve yurt dışında dört yüzü aşkın satış noktasıyla faaliyet gösteriyor.
Kategori genişliği burada hem avantaj hem yük. Aynı çatı altında yüzlerce alt kategori var ve her biri kendi arama davranışını taşıyor.
Marka bilinirliği çok yüksek. Bu da organik trafiğin doğal olarak marka aramasında toplanması demek.
Bizim ölçtüğümüz taraf marka dışı arama oldu: kullanıcının markayı değil ürünü ya da kategoriyi arattığı sorgular. Gerçek yeni kullanıcı orada.
BAŞLANGIÇ NOKTASI
Karşımızdaki Tablo
Çalışmaya başlarken önümüzde duran başlıklar. Sıralama tesadüf değil, etkisi en yüksek olandan başladık.
Marka dışı sorgularda kategori sayfalarının zayıf kalması
Geniş kataloğun tarama bütçesini verimsiz kullanması
Kategori ve alt kategori mimarisinde çakışan hedeflemeler
Sezonluk ürün gruplarında görünürlük kaybı
Blog içeriklerinin ticari sayfalara akmaması
Yüksek hacimli sorgularda ilk sayfada eksik kalınması
YOL HARİTASI
Ne Yaptık
1
Teknik temeli kurduk
Tarama bütçesini kategori ve ürün sayfalarına yönlendirdik. Gereksiz sayfaların indeksten çıkarılmasıyla önemli sayfalar daha sık tarandı.
2
Sayfa ve içerik mimarisi
Kategori mimarisini marka dışı sorgu kümesine göre yeniden kurduk. Çakışan hedeflemeleri ayırdık, eksik alt kategorileri açtık.
3
Sürekli optimizasyon
Blog içeriklerinden ticari sayfalara giden kullanıcı akışını kurduk. Bu, trafiğin niteliğini artırarak gelir tarafına doğrudan katkı verdi.
SONUÇLAR
Rakamlarla Ne Değişti
| Metrik | Değişim | Karşılaştırma |
|---|---|---|
| Non-brand organik tıklama | %105,25 artış | Son 3 ay, geçen yıl aynı dönem |
| Non-brand gösterim | %67,83 artış | Son 3 ay, geçen yıl aynı dönem |
| Non-brand organik trafik | %106,32 artış | Son 6 ay, önceki 6 ay |
| Non-brand gösterim | %64,33 artış | Son 6 ay, önceki 6 ay |
| Top 3 sıradaki non-brand kelime | %171 artış | Geçen yıla göre |
| İlk sayfadaki non-brand kelime | %125 artış | Geçen yıla göre |
Veriler markanın Google Search Console ve analitik hesaplarından alınmıştır. Karşılaştırma dönemleri her satırda ayrıca belirtilmiştir.
ÇIKARIM
Bilinirlik Yüksekken Büyüme Marka Dışında Aranır
Marka araması güçlü bir sitede toplam organik trafik iyi görünür. Gerçek büyüme, o markayı henüz bilmeyen kullanıcının geldiği yerde başlar.
Marka dışı odakBüyüme marka aramasından değil, markayı yeni tanıyan kullanıcıdan geldi.
Kalıcı tabanÇalışma durduğunda sıfırlanmayan, üzerine eklenerek büyüyen bir organik taban kaldı.
Tek tabloTrafik, kelime ve iş sonucu ayrı raporlarda değil aynı ekranda okundu.
Sıradaki Hikaye Sizin Olsun
Mevcut görünürlüğünüzü inceleyip nereye kadar gidebileceğinizi birlikte konuşalım.