Eğer bir web siteniz, bir sosyal medya hesabınız varsa muhtemelen size defalarca “kaliteli içerik” yazmanın ne kadar kritik olduğu onlarca kez söylenmiştir. Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) açısından bu, Google’ın web sitelerimizi değerlendirirken kullandığı E-A-T (Uzmanlık, Otorite, Güvenilirlik) kavramları ile beraber değerlendirilir.
potentially impact a person’s future happiness, health, financial stability, or safety.Google
Google’ın dediği gibi, kişinin mutluluğunu, sağlığını, finansal istikrarı ve güvenliği ile ilgili konuları etkileyen durumlarda trafik akışı sağlamaya çalışırsak bu daha da önemli bir hal alıyor.
Google için iyi içeriği pratikte nasıl yazacağız?
SEO açısından değerlendirirsek geçen zamanda yapılan araştırmalar ve Google’ın yönlendirmeleri sayesinde bu konuda oldukça yol katettik. Zaten 2019 yılında gelen Google güncellemesi bize konu sıralama almak olduğunda E-A-T üçlüsünün kaliteyi ne denli etkilediğini öğretti.
Tabii ki yazı yazdığınız her konuda kanıtlanmış bir uzmanlığa sahip olmak zorunda değilsiniz. Fakat içi dolu bir blog yazısı, iyi yazılmadığı sürece hiçbir işe yaramaz. Kaliteli bir içerik, hedef kitlenizin yararlı bulacağı şeyleri basit ve anlaşılır şekilde anlatmaktan geçer.
İşte size yazının kullanıcıların ilgisini çekecek ya da arama motoru dostu olup olmadığını anlamanız için bazı öneriler;
A- HAZIRLIK
1- Hedef Kitleniz Ne İstiyor?
Amacımız insanların arayacağı ya da kullanacağı bir içerik oluşturmaksa aslında onlar için en iyi olan konuları ve vereceğimiz bilginin en doğru ve kolay yolunu belirlememiz gerekiyor.
- Ürün yada hizmetinizin neden varolduğunu bu olmadan insanların yaşadığı problemlerden bahsedin.
- Sosyal medya kanallarından geri bildirimler almak için sorular sorun.
- Rakiplerinizin hangi konulara ve kelimeleri hedeflediğini analiz edin.
Daha fazla detaya girerek hedef kitlenizi tanımlayın.
- Demografik özellikleri neler?
- Hedef kitlenizi tetikleyen şeyler neler?
- Hedef kitleniz neye ihtiyaç duyuyor?
- Hedef kitleniz nelerden bahsetmenizi istiyor, hangi sorulara cevap arıyorlar?
Örneğin; Kaliteli içerik nasıl üretilir? 🙂
2- ARAŞTIRMA
Yazının başında bahsettiğim gibi Google uzmanlık ve otorite gösteren içerikleri ödüllendiriyor. Anahtar kelime araştırması yaptıktan ve içerik oluşturacağınız konuları belirledikten sonra oluşturacağınız içerik ile ilgili sıkı bir araştırma yapın.
Yazacağınız konuyu daha spesifik hale getirin ve detaylara inin.
Bu konu hakkında içerik oluşturmuş ya da bu konuya değinmiş içerikleri inceleyin. Bu size bir temel oluşturabilir.
Bu konuda yazılan şeyleri belirledikten sonra yazılmayan şeyleri tespit edin. Bu sizi hem diğerlerinden ayıracak hem de benzersiz kılacaktır.
B- YAZMAYA BAŞLIYORUZ
Bir amaç ve hedef kitle doğrultusunda yazmanın hobi amaçlı günlük yazmaya benzemediğini biliyoruz. İnsanların ilgisini çekmeli ve onlarla etkileşim yaratmalısınız. (beğenme, paylaşma, önerme, geliştirme) Bunu nasıl yapacağız?
1- Güven Yarat
İçerikleriniz, olabildiğince tarafsız şekilde ve bir şeyi tanıtmaktan öte o konuda bilgi verme amacı taşımalıdır. İnsanlar kendine bir şeyler satmaya çalışan markalara değil, güvendiği markalara yakınlaşırlar. Arkaplandaki amacımızın Google E-A-T olduğunu unutmamalıyız.
Güvenirliği arttırmanın bir kaç basit yolu var;
- Bol bol istatistiksel bilgiye yer verin, grafikler kullanın.
- Kaynak paylaşırken doğrudan bilginin 1. kaynağını paylaşmaya çalışın.
- Yazının konusuna ilişkin uzmanlara yönlendirmeler yapın.
- Yazının konusuna ilişkin uzmanlardan alıntılar yapın.
- Paylaştığınız tespitlerinizi ilişkilendirin.
“x tarihinde yayınlanan rapora göre…” , “Google’ın son güncellenmesi ışığında…”
2- Eyleme Dönüştür
Kaliteli bir içerik hazırlarken amaç olabildiğince anlaşılır ve kullanılabilir olmaktır. Çoğu Google araması irili ufaklı problemlerine çözüm arayan insanlar tarafından yapılır. İnsanı merkeze alın ve kendinize şu soruyu sorun;
“Okuduktan sonra ne yapmalarını istiyoruz?”
İnsanların ne yapmasını istediğinizden tam emin değilseniz şu soruları düşünebilirsiniz;
- Okuyucunun ne hissetmesini, ne düşünmesini, ne yapmasını istiyoruz? Bunların yazının içinde hareket noktaları haline getirmeye çalışın.
- Ne hakkında konuşmak istiyorum? Ana başlıklar neler?
- İnsanların yazıyı okuduğunda doğrudan çıkarım yapabileceği kritik yerler var mı?
- Bir şeyin nasıl yapılacağı ya da bunu anlatan bir yönlendirme içeriyor mu?
- Yazının her bölümü ana mesaja değer katıyor mu?
3- Basit Bir Dil Kullan
Akademik bir içerik oluşturma amacımız olmadığı gibi temel amacımız “kolay anlaşılmak ve eyleme geçirmek” olduğu için günlük hayatta kullandığımız dilden uzaklaşmamıza gerek yok.
Jargondan uzaklaşmak aynı zamanda sizi daha anlaşılır kılar. Temelde erişilebilir olmaya çalışıyoruz, unutmayın. Birine hava atmak amacıyla içerik oluşturuyorsanız burası yanlış yer 🙂
Google E-A-T yönlendirmelerini yayınladığında, basitliğe özellikle vurgu yapmıştı. Derdi olana dermanı kolaylıkla ver, lafı dolandırma diyor kısaca. Kolay cümleler her zaman kazanır.
C- İÇERİK YAPISI OLUŞTURMA
Temel amaç yazımızı okutmaksa büyük paragraflardan uzak durmalıyız. İnsanların çoğu okumak yerine içerik taramasını tercih eder. Bu nedenle biz de önemli olan bilgileri -tarayanlar- için de öne çıkartmalıyız.
İşte bunu yapmanın kolay yolları;
- Kısa paragraflar kullanın. Kendinize “1–4 cümle arası” gibi kurallar koyun.
- Eğer mümkünse paragrafları maddelere dönüştürün.
- Önemli noktaları vurgularken kalın ya da yatık stilleri kullanın.
- Yol gösterici olun ve alt başlıklar kullanın.
- Kısa yoldan vereceğiniz bilgiyi uzatmayın. İçeriği konuyu tam kapsayacak kadar uzun tutun.
- İçeriğinizi görsellerle destekleyin. Unutmayın görseller her zaman daha fazla akılda kalır.
- İnsanların içeriğiniz içinde arama yapma ihtimalini göz önünde bulundurarak, aranma ihtimali yüksek tamlamalar kullanın.
- İçeriği kısa tutmak için sade bir dil kullanmayı unutmayın.
ÖZET
Bu içerik doğrudan SEO ile ilgili optimizasyon noktalarına dokunmuyor. Çünkü Google optimize edilmiş bir içerik yerine insanların işine yarayan kolay okunabilir metinlere her zaman daha fazla değer veriyor.
Şu konuları hatırlamayı unutmayın;
- Hedef kitlenizi tanımlayın ve ne istediğini net bir şekilde belirleyin.
- Oluşturacağınız içeriği iyi araştırın.
- İçerik oluştururken insanların verilen bilgilere güvenmesini sağlayın.
- Eyleme dönüştürülebilen içerikler üretin.
- Sade bir dil kullanın.
- İçeriğinizin okunabilirliğini arttırın.
Son olarak, kaliteli bir içeriği insanlar gerçekten okumak ister. Eğer bu cümleyi okuyorsanız, ben işimi yaptım. 🙂
